Baromètre Leads Studio · Édition 2023–2026
Combien coûte vraiment un clic en lead gen B2C ? Le baromètre CPC & CPM 2023–2026.
Plus de 550 000 termes de recherche et 1,2 M€ de dépenses media analysés sur 5 marchés : télécom, énergie, éducation, adaptation du logement et rénovation énergétique. Où le clic flambe, où il baisse, et que faire en 2027.
- L'évolution du CPC et du CPM, année par année
- Les requêtes qui concentrent l'inflation
- Le classement des 5 marchés
- Les leviers pour acheter mieux en 2027
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Les chiffres clés
Entre 2023 et 2026, le prix du clic a plus que doublé sur les marchés les plus concurrentiels.
Ce que vous allez découvrir
25 slides pour comprendre où part votre budget d'acquisition.
- 01
L'inflation des CPC, marché par marché
Tableaux année par année : CPC, variation, CPM et CTR de 2023 à 2026, sur 5 verticales du lead gen B2C.
- 02
Les requêtes qui flambent vraiment
Grâce à notre indice « à termes identiques », on isole l'inflation réelle des enchères de l'effet mix : comparateurs, marques, requêtes métier.
- 03
Les marchés en restructuration
Pourquoi le clic baisse en adaptation du logement et en rénovation énergétique, et comment en profiter.
- 04
Les leviers pour 2027
Créa, ciblage des mots-clés, exclusions négatives et landing page : ce qui fera la différence quand chaque clic coûte plus cher.
5 marchés passés au crible
Cinq marchés, cinq dynamiques opposées.
-
01
Fournisseurs d'énergie
Stable jusqu'en 2025, puis un CPC Search qui double en un an. Les search terms contenant « comparateur » concentrent la hausse.
×2,12025 → 2026 -
02
Télécom
Les recherches qui citent les forfaits des opérateurs ont été les premières à flamber : « sfr » ×2,9, « free » ×2,7.
×2,22023 → 2026 -
03
Éducation / formation pro
Une croissance des CPC en K : la moyenne ne bouge pas, les requêtes métier les plus recherchées prennent jusqu'à +77 %.
+33 %à requête égale -
04
Adaptation du logement
Un marché en décroissance après le pic de 2024 sur les requêtes d'aides et de subventions.
−24 %à requête égale -
05
Rénovation énergétique
Un marché exsangue : moins de projets, moins d'annonceurs, et des mots-clés hier inabordables qui redeviennent accessibles.
−45 %2025 → 2026
L'inflation des CPC est inexorable et devrait se poursuivre en 2027. Tout va se jouer sur la créa, le ciblage, les exclusions et la landing page.
Méthodologie
Exports « Rapport sur les termes de recherche » Google Ads, analysés avec un indice CPC « à termes identiques » : on compare le prix d'une même requête d'une année sur l'autre pour mesurer l'inflation réelle.
À propos de Leads Studio
Leads Studio opère en interne les créas, les landing pages et les campagnes d'acquisition de ses partenaires sur Meta, Google, TikTok et Snapchat, sans affiliés.
Le clic coûte plus cher. Pas partout, pas pour tout le monde.
Téléchargez le baromètre et comparez vos CPC à ceux de votre marché.